數據分析


第01章

Analytics

目前,全球有超過64%的網站至少使用一款網站分析工具。在所有的網站分析工具當中,超過82%的用戶使用的是谷歌分析(Google Analytics,簡稱GA)。此數據可參考以下文章:

  • http://w3techs.com/technologies/overview/traffic_analysis/all

PC端數據分析與移動APP數據分析

數據分析工具包括PC端數據分析和移動APP數據分析。

PC端數據分析 —— 跟踪PC端網站數據。

移動APP數據分析 —— 跟踪移動APP數據(主要包括iOS APP,安卓 APP,有時候還會存在別的系統。)

這是全球正在使用的200款數據分析工具列表(大全)

PC端數據分析工具舉例:

  • 谷歌分析-簡稱GA(全球性的,免費版和付費版)-官​​網-https://www.google.com/analytics
  • Adob​​e Analytics(全球性的,需付費)
  • Piwik (全球性的,開源) –官網-https://piwik.org
  • Open Web Analytics(全球性的,開源)-官網-http://www.openwebanalytics.com/
  • 百度統計(中國,免費)
  • CNZZ (中國, 免費)
  • 99Click(中國,需付費)
  • Growing IO (中國, 需付費)
  • 諸葛 IO (中國, 需付費)
  • Folks Analytics(全球性的,需付費)-官網-http://www.folksanalytics.com/

移動APP數據分析工具舉例:

  • 谷歌分析-簡稱GA (全球性的,有免費版和付費版)-官​​網-https://www.google.com/analytics
  • Piwik (全球性的,開源) –官網-https://piwik.org
  • App Annie (全球性的, 需付費)
  • AppsFlyer (全球性的, 需付費)
  • Talking Data (中國, 需付費)
  • 友盟 (中國, 需付費)
  • Folks Analytics(全球性的,需付費)-官網-http://www.folksanalytics.com/

免費工具、付費工具、開源工具、本土化以及全球性的數據分析工具

不同的工具擁有不同的特質。

免費的數據分析工具-有些數據分析工具(比如GA)不需要花任何預算就能免費使用。

付費的數據分析工具-有些數據分析工具(比如Adobe Analytics)必須要付費才能使用。有些供應商已經研發出來了一些付費的數據分析工具應用於商業用途,並提供相應的定制化服務給對數據分析需求較高的企業。

開源的數據分析工具-有些數據分析工具(比如Piwik)是由開發者在線社區提供的網站分析工具。他們研發數據分析工具,並把源代碼免費共享出來。你如果使用這樣的數據分析工具,必須自己進行相關設置:把軟件安裝在你的網站服務器或云服務器上,這樣你的數據就會被採集並備份在數據庫裡。

本土化的數據分析工具-有些數據分析工具(比如百度統計)被研發出來服務特定的市場或者地域。

全球性的數據分析工具-有些數據分析工具(比如GA)通常服務於全世界各個國家的具有數據分析需求的企業。

數據分析工具

谷歌分析(簡稱GA)

Google Analytics

GA(谷歌分析)是全世界被普遍使用的數據分析工具。

  • GA既能提供PC端數據分析也可以進行APP的數據分析,而且是免費的。當然,它也有付費版,付費版的名字叫Google Analytics Premium。
  • PC端的數據分析工具通過一段JS代碼來進行數據跟踪,這段代碼必須添加至被監測的每一個頁面。
  • 移動APP的數據分析工具通過SDK進行數據跟踪,iOS系統需使用iOS版的SDK,安卓系統需使用安卓版的SDK。 SDK必須要植入到app系統裡。

當你在使用免費版本的GA分析網站時,你的數據是發送並儲存在谷歌的服務器上,這就意味著你不需要花費資源在數據儲存上。 GA能很快的為你把數據輸出為可視化的數據報表。 (在某些情況下,速度非常快。)

免費版本的數據分析工具不能很好的對你自己的數據進行管理與儲存,所以你得到的報表來自於抽樣數據,而賬戶中大量的數據報表來自採樣數據將會阻礙你進行全面且深度的數據分析。

Piwik

Piwik

Piwik是一個開源的數據分析社區,提供免費的數據分析工具。 Piwik剛開始只提供網站分析功能,後來又增加了iOS app和安卓 app的數據分析功能。

Piwik的優勢:

  • 你可以根據自己的需求把完整的網站數據儲存至你的服務器或云服務器。

Piwik的短板:

  • 你必須手動安裝Piwik,設置和儲存通過Piwik採集的原始數據,設置和管理服務器或云服務器使得你的Piwik正常運行。

Open Web Analytics

Open Web Analytics(簡稱OWA)與Piwik類似,也是一款的開源的網站數據分析工具。

Adobe Analytics

Adobe Analytics的前身是Omniture Site Catalyst。這是一款非常強大的被用於商業用途的網站數據分析工具。

複雜的跟踪設置說明可以從Adobe Analytics官網獲取。個性化的的設置需要獲得來自Adobe工程師的專業支持,指導你實現整個跟踪方案的設計與實施。

百度統計

百度統計是中國搜索引擎公司百度提供的網站分析工具。百度統計能提供基礎的數據報表,包括你網站的UV、PV等數據,如果你在後台進行了設置還會獲得轉化相關數據。但它不能提供高級報表,比如高級細分報告、自定義報告、自定義維度與指標、計算指標等功能。

百度提供2個版本的百度統計:

  • 第一個版本只提供給在百度進行付費推廣的企業,默認情況下,百度付費推廣的數據將會在這個版本中看到。如果你是百度付費廣告主,確保你登錄的是百度統計的正確版本。
  • 第二個版本免費提供給任何一個通過百度賬戶開通百度統計工具的用戶使用。如果你不是百度付費用戶你可以使用這個版本。

另外,百度統計只提供簡體中文版本的界面。



數據分析技術白皮書在2016年11月正式出版。

英文版:Analytics – 簡體中文版:數據分析







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