谷歌分析廣告系列跟踪

第10章

Analytics

如果你在谷歌（Google AdWords）上投放了付費搜索（又稱PPC/按點擊付費）廣告，那麼應將Google Analytics帳戶與AdWords帳戶相關聯，並確保啟用AdWords自動標記功能。這樣你的AdWords帳戶的廣告系列跟踪將會被啟用，就無需額外標記廣告（或關鍵詞）的目標網址。

手動標記廣告系列

但是如果你的廣告不是在Google AdWords上，（例如百度PPC），那你就需要手動標記所有網址。

如果沒有做標記，在你的Google Analytics報告中，所有的百度付費會話和轉化就會被記作是自然搜索會話和轉化。當這些付費搜索數據與自然搜索的數據混在一起時，你幾乎沒有機會將其分開。

UTM參數標記廣告系列

Google Analytics有五個內置的廣告系列URL標記參數： 

utm_source (必填)
utm_medium (必填)
utm_campaign (必填)
utm_term (選填)
utm_content (選填)

針對百度付費搜索廣告，使用Google Analytics 標記著陸頁地址時： 

utm_source=baidu
utm_medium=cpc
utm_campaign=brand_exact
utm_term=雷格斯

整個URL就變成： 

http://www.example.com/?utm_source=baidu&utm_medium=cpc&utm_campaign=brand_exact&utm_term=雷格斯

字符編碼工具

某些特定的瀏覽器或某些用戶的瀏覽器設置可能無法對關鍵詞進行正常的解碼，導致你在Google Analytics報告中無法看到正常的關鍵詞報告。對此的處理方式是，當你在Google Analytics報告中所看到的關鍵詞顯示為無法識別或有趣的字符時，可以使用本地字符編碼器/解碼器工具對中文關鍵詞進行編碼，然後將編碼後的關鍵字標記到你的URL上。

解碼工具可參考如下鏈接： 

http://tool.chinaz.com/Tools/URLEncode.aspx

編碼後的關鍵詞： 

utm_term=%e9%9b%b7%e6%a0%bc%e6%96%af

整個URL就變成： 

http://www.example.com/?utm_source=baidu&utm_medium=cpc&utm_campaign=brand_exact&utm_term=%e9%9b%b7%e6%a0%bc%e6%96% af

類似的方法（用於URL標記實現）可以應用於其他中文搜索引擎。

谷歌URL構建工具

Google提供了一個網址構建工具，可以讓你輕鬆生成帶廣告系列的網址： 

https://support.google.com/analytics/answer/1033867?hl=en

在你正確標記了所有的付費搜索網址後，未來發生的付費搜索會話都會被算作付費搜索會話。

但是對於Google Analytics標記 之前的付費搜索會話則依然會被算作自然搜索貢獻，因為Google Analytics無法對回溯期間的流量來源進行校正。

數據分析技術白皮書在2016年11月正式出版。

英文版：Google Analytics Campaign Tracking – 簡體中文版：谷歌分析廣告系列跟踪






        

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