谷歌分析流量來源

第05章

Analytics

谷歌分析（Google Analytics）的主要功能之一是正確獲取流量來源，並把流量來源在報表中展示。

  • 當一位用戶來到你的網站，Google Analytics會確定他/來自哪裡（即渠道）。
  • Google Analytics會從用戶的瀏覽器中獲取渠道信息（即上一個頁面的URL）。
  • 在Google Analytics報告中的兩個維度（即來源source和媒介medium）會被賦予渠道信息。
  • 在默認情況下，Google Analytics會把流量來源分為自然搜索、引薦和直接訪問。

自然搜索流量

自然搜索流量是來自於搜索引擎的流量，它的來源會是搜索引擎的名稱，（搜索引擎的名稱會被收錄在Google Analytics的默認搜索引擎列表下，或需要手動添加到你的Google Analytics媒體資源中新的搜索引擎），媒介是“自然搜索”，比如： 

source=baidu
medium=organic

引薦流量

引薦流量是來自非搜索引擎網站的流量。即這個網站的域名不在Google Analytics的默認搜索引擎列表下，也沒有被作為一個新的搜索引擎手動添加到Google Analytics媒體資源中。此時，它的來源是這個非搜索引擎網站的域名，媒介是“引薦”，比如： 

source=zhihu.com
medium=referral

直接流量

Direct流量是沒有來源的流量。發生的條件是用戶直接在瀏覽器中輸入你網站的URL、在瀏覽器中通過點擊收藏夾或點擊一個超鏈接（你網站的URL）自動打開一個瀏覽器。此時，它的來源是“direct”，媒介是“(none)“。 

source=direct
medium=(none)

Last-click歸因

在網站分析中，歸因模型是一種對度量或互動進行流量來源的貢獻分析的方法。度量可以是一次訪問、一次瀏覽量、一次目標轉化或其他可測量的事件。

讓我們來看一個例子：

  • 一個用戶可能多次通過不同來源訪問你的網站。
  • 對於發生在你的網站上的該用戶的所有訪問，Google Analytics記錄了所有的流量來源。
  • 默認情況下，Google Analytics使用last-click歸因模型來記錄該用戶的流量來源。
  • 唯一的例外是，如果該用戶對你網站的last-click被記錄的來源是”direct” 並且媒介是“(none)“，那麼在Google Analytics報告中，該用戶的本次訪問的貢獻會被歸因為上一個訪問的來源和媒介。也就是說，默認情況下direct流量不能覆蓋其他流量。

數據分析技術白皮書在2016年11月正式出版。

英文版：Google Analytics Traffic Sources – 簡體中文版：谷歌分析流量來源






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